Маркетинг

Игорь Потысьев, консультант по маркетингу

11/19/2021

МИ5 и сериалы "Тайные раны" Вэл Макдермид

 — Ты меня пытаешься уверить, что МИ-пять принимают оперативные решения на основе телесериалов? 

— Да, они принимают решения на основе телесериалов, именно это я тебе и говорю. Потому что на них работают люди, которые хорошо разбираются в общественной психологии. Вот какой тут механизм. Даже пресыщенный зритель сериала вроде «Шпионов» все-таки в достаточной степени забывает свое недоверие, когда усаживается перед экраном и поддается сюжету. А когда недоверие отступает, пусть даже ненамного, зритель постепенно привыкает считать, что и реальный мир — совсем такой же. В результате полоумные сволочи из МИ-пять как бы получают право еще чуть-чуть дальше выходить за рамки.

— Ты хочешь сказать, то, что народ видит по телевизору, заставляет его терпеть все более жесткое поведение правоохранителей?

— Да. Разумеется, тут все зависит от уровня доверчивости зрителя. — Он заметил скептицизм Кэрол. — Ну, хорошо, вот тебе пример. Не думаю, что существует хоть один документально подтвержденный случай, когда агента МИ-пять совали мордой во фритюрницу с кипящим маслом. Но как только ты это покажешь в фильме вроде «Шпионов», даже если там это будут проделывать плохие парни, ты создашь предпосылки для того, чтобы, если агент МИ-пять действительно сунет кого-то лицом в кипящее масло, зритель сказал: «Он же вынужден так поступать, разве нет? А то бы с ним поступили так же». Это называется психология общественного одобрения.

— Если ты прав, почему тогда все протестуют против пыток? Почему мы не говорим: «Мы видели, как замечательно это срабатывает в кино, давайте будем их применять»?

— Может, ты не обращаешь внимания, Кэрол, но вокруг множество людей, которые твердят именно это. Вспомни, как в Америке всколыхнулась оппозиция, когда сенат не далее как в прошлом году решил законодательно запретить пытки. Люди верят в их действенность как раз потому, что они насмотрелись фильмов, где их действенность продемонстрирована. Среди таких людей есть и облеченные властью. Мы не все подпадаем под обаяние кино, потому что мы не все одинаково легковерны. Некоторые из нас более критически воспринимают то, что видят и читают. Но, как известно, все-таки можно все время дурачить некоторое количество людей. И когда шпионы и копы начинают вести себя скверно, они полагаются именно на таких.

Кэрол нахмурилась:

— Тебе известно, что иногда ты меня пугаешь?


"Тайные раны" Вэл Макдермид

10/30/2009

    Вопросы и ответы

    Предыстория:
    Пару лет назад издательство "Манн, Иванов и Фербер" предложило компании Brandaid написать книгу в форме ответов на вопросы о маркетинге, заданными самыми разными людьми ( от опытных маркетологов до студентов).
    Я выбрал себе кучку вопросов и ответил на них. Книга на полках пока так и не появилась, ждать не буду, поэтому публикую свой кусочек.

    10/21/2009

    Развернутые комментарии украинской политической рекламы

    часть первая

    часть вторая

    на подходе третья (о рекламе Тимошенко)


    10/18/2009

    Я прочел множество книг и статей по маркетингу. За время работы в консалтинговом агентстве бывали периоды (особенно вначале), когда на каждые два дня (скорее вечера) приходилось не менее одной книги. Уж очень много надо было писать, а  я по неопытности искал знания, мысли и способы их изложения в этих книгах.

    Со временем успокоился, да и нужда писать многостраничные стратегии бренда постепенно отпала. Тем более, что чем лучше была стратегия, тем меньше объема она занимала при изложении.

    Но книжки прочитаны, время потрачено (не скажу, что совсем зря) , поэтому поделюсь опытом.
    Категорически рекомендую всем маркетологам ( независимо от специализации) из этой кучи три (из них всего одна о маркетинге)
    Тим АМБЛЕР «Практический маркетинг»
    Мизес, Людвиг фон «Человеческая деятельность: Трактат по экономической теории»
    Нассим Николас Талеб «Одураченные случайностью» о факторе случайности при оценке успеха.

    P.S.
    Разумеется, список полезных книг намного больше, и я к нему еще скоро вернусь.

    8/18/2009

    Стратегия бренда для финансовой группы.

    Успешно завершен проект по созданию стратегии бренда, имени и фирменного стиля для финансовой группы.

    Работа проводилась вместе с сотрудниками агентства “Ледокол”. Проект примечателен тем, что нам удалось выиграть тендер на разработку у брендинговой компании “BrandAid”. И отнюдь не благодаря более низкой цене. Просто мы предоставили более внятное объяснение, что, как и почему мы будем делать, а также четкой формулировке критериев оценки работы.